信息工程学院

一、专业概述

    全媒体广告策划与营销专业旨在培养具备全媒体环境下广告策划、创意设计、营销推广等综合能力的专业人才。随着数字化和互联网技术的快速发展，广告行业从传统媒体向全媒体转型，该专业应运而生，以满足市场对复合型广告人才的需求。

二、培养目标

1.广告策划能力：掌握广告策划的基本理论和方法，能够根据市场需求制定广告策略。

2.创意设计能力：具备广告创意和设计能力，能够制作符合品牌定位的广告内容。

3.全媒体运营能力：熟悉各类媒体平台的运营规则，能够进行全媒体广告投放和推广。

4.数据分析能力：掌握数据分析工具，能够通过数据优化广告效果。

5.团队协作能力：具备良好的沟通和团队协作能力，能够与不同部门合作完成广告项目。

三、核心课程

1.广告学概论：介绍广告的基本概念、发展历史和理论基础。

2.广告策划与创意：学习广告策划的流程和创意设计的方法。

3.全媒体营销：涵盖社交媒体、搜索引擎、视频平台等多种媒体的营销策略。

4.消费者行为学：研究消费者心理和行为，为广告策划提供依据。

5.广告设计与制作：学习广告设计软件和制作技术，提升实际操作能力。

6.数据分析与优化：掌握数据分析工具，通过数据优化广告投放效果。

7.品牌管理：学习品牌定位、品牌传播和品牌维护的策略。

二、就业方向

广告公司：从事广告策划、创意设计、媒介购买等工作。

企业市场部：负责品牌推广、市场调研、广告投放等工作。

媒体机构：从事全媒体运营、内容创作、广告销售等工作。

自主创业：创办广告公司或提供广告策划和营销咨询服务。

五、职业发展

初级岗位：广告策划助理、创意设计助理、媒介专员等。

中级岗位：广告策划经理、创意总监、媒介经理等。

高级岗位：广告公司合伙人、市场总监、品牌总监等。

五、专业优势

紧跟行业趋势：课程设置紧跟广告行业的最新发展趋势，确保学生掌握前沿知识和技能。

实践机会丰富：与多家广告公司和媒体机构合作，提供实习和项目实践机会。

师资力量雄厚：拥有一支具有丰富行业经验和教学经验的师资队伍。

五、总结

全媒体广告策划与营销专业培养具备广告策划、创意设计、全媒体运营和数据分析能力的复合型人才，就业前景广阔，职业发展空间大。如果你对广告创意和市场营销感兴趣，这个专业将是一个理想的选择。